Kompletní marketingový plán Pedia.dog

Segmentace 1 600 stanic

Jak na ně

• Osobní e-mail podepsaný Vámi (ne „Tým Pedia.dog") — 20 stanic denně, ručně
• Připomenutí po 3 dnech, pokud neotevřely (jen znovu e-mail, žádný hovor)
• Krátký průvodce registrací — chovatelka si profil vytvoří sama za pár minut, bez kopírování starých dat z WFD (aktuálnější, kvalitnější, více vlastní)
• Označení „Zakládající chovatelka" na veřejném profilu navždy
• Krátké video (2–3 minuty), kde ukážete, jak to funguje — pošlete všem stejné, každá si ho pustí, kdy chce
• Telefonát nebo videohovor pouze když o to chovatelka sama požádá

Email 1 — pozvánka pro první vlnu (návrh znění)

Technická poznámka k Emailu 1 — pro vývojáře

• Živý počet volných míst — v mailu bude obrázek <img src="https://pedia.dog/api/zbyva-mist.png">. Server pokaždé vygeneruje PNG s aktuálním číslem (např. „Zbývá 12 míst z 20"). Při každém otevření mailu se obrázek znovu načte → adresát vidí aktuální stav.
• Záloha pro klienty s vypnutými obrázky (Outlook ve výchozím stavu) — aktuální číslo musí být napsané i v textu mailu při odeslání (proměnná {{zbyva_mist}} v šabloně Postmark/Mailgun). Není živé, ale aspoň něco vidí.
• Video — krátké (max. 2 min), hostované na vlastní doméně nebo neveřejném YouTube odkazu (unlisted). V mailu odkaz ve tvaru: „Podívat se, jak Pedia.dog funguje" → https://pedia.dog/video-pozvanka. Tlačítko „play" jako statický obrázek v mailu, kliknutí otevře video v prohlížeči (e-mailoví klienti embedované video nepřehrávají).
• Dvě cesty registrace — každá s jiným URL parametrem kvůli trackingu:
  • Primární (výrazné zelené tlačítko): https://pedia.dog/registrace?zdroj=zakladajici&stanice={{id_stanice}} — spustí onboarding s příznakem „zakládající členka"
  • Sekundární (textový odkaz pod tlačítkem): https://pedia.dog/registrace?zdroj=bezny&stanice={{id_stanice}} — běžný onboarding
• Personalizace — proměnné v šabloně: {{jmeno_prijmeni}}, {{nazev_stanice}}, {{zbyva_mist}}, {{id_stanice}}. Napojit na databázi WFD stanic z admin Kampaně.
• Rozesílací služba — Postmark nebo Mailgun (evropské servery kvůli GDPR). Pro prvních 50 stanic spíš Postmark (lepší doručitelnost u transakčních mailů).
• Mobilní zobrazení — přes 60 % chovatelek otevírá maily na telefonu. Šablona musí být responzivní:
  • Maximální šířka bloku 600 px, na mobilu roztáhnout na 100 %
  • Písmo těla min. 16 px (menší Apple Mail automaticky zvětší, ale vypadá to zle)
  • Tlačítko primární CTA min. 44 × 44 px (palcové pravidlo), celé klikatelné, ne jen text
  • Bullety a odstavce s dostatečnými rozestupy (line-height: 1.5), aby se na mobilu dobře četlo
  • Obrázek živého počtu míst ve 2× rozlišení kvůli retina displejům
  • Otestovat v Litmus nebo Email on Acid před prvním rozesláním (hlavně Outlook + Gmail mobilní app)
• GDPR patička a soulad s legislativou — každý mail musí obsahovat:
  • Identifikaci odesílatele — plné jméno, adresa sídla, IČO (české zákon 480/2004 Sb. o elektronických komunikacích)
  • Odkaz na odhlášení — jeden klik, bez nutnosti přihlášení (https://pedia.dog/odhlasit?token={{unsubscribe_token}})
  • Právní základ oslovení — u WFD stanic jde o „oprávněný zájem" (existující zákaznický vztah přes WebForDog) nebo výslovný souhlas. Formulace v patičce: „Píšu Vám, protože máte aktivní stanici na WebForDog — pokud si přejete, napište a už nic dalšího nedostanete."
  • Odkaz na Zásady zpracování osobních údajů — https://pedia.dog/gdpr
  • Evidence odhlášení — okamžité zapsání do blacklistu, žádný další kontakt (rozesílací služba to řeší sama, ale ověřit propojení s interní databází)

Úvodní série e-mailů — 7 dní od přihlášení (automaticky)

Měsíční novinky e-mailem

• Den odeslání: vždy první středa v měsíci (pravidelnost)
• Co bude uvnitř: 1 hlavní téma (cca 500 slov) + 3 krátké novinky + 1 tip od chovatelky
• Dva seznamy adresátů: chovatelky × zájemci o štěně (každý dostane jiný obsah)
• Čím to rozesílat: MailerLite nebo Mailchimp (jednoduché služby pro hromadné e-maily) v první fázi, později vlastní řešení přímo v Pedia.dog

Automatické e-maily z aplikace

• Potvrzení e-mailu, obnova hesla, SMS kód pro ověření
• „Máte novou zprávu v Pedia.dog" (interní komunikace)
• „Vaše stanice byla ověřena" / „Potřebujeme doplnit údaje"
• „Nový vrh u Vaší oblíbené stanice" (pro zájemce)
• Technická poznámka pro vývojáře: rozesílací služba Postmark nebo Mailgun (evropské servery kvůli GDPR)

Klíčová slova (detail v samostatné sekci níže)

Zaměření na long-tail s nízkou konkurencí. 3 jazyky: CZ, SK, DE. Detail v sekci „🔎 SEO klíčová slova" dole.

Obsahový kalendář — první 3 měsíce (30 článků)

Co budeme vyrábět

• Články na blogu (pro Google a sdílení) — 2× týdně
• Interaktivní pomůcky — kalkulačka příbuznosti, kalkulačka barev štěňat, kontrolní seznam pro plánování vrhu
• Dárky ke stažení v PDF — vzory smluv, šablony, kontrolní seznamy (výměnou za e-mailovou adresu)
• Návody na YouTube — 1× měsíčně, 5–10 minut, nahrávka obrazovky s mluveným slovem
• Infografiky — rodokmen, genetika barev — sdílené na Pinterestu

Ideální profil ambasadorky

• Chová aktivně 5+ let, má respekt v plemeni
• Aktivní na Facebooku nebo Instagramu (min. 500 sledujících)
• Používá moderní nástroje (není „proti internetu")
• Má vlastní názor, nebojí se ho sdílet
• Různá plemena — 1 ambasadorka na plemennou skupinu

Co jim nabídneme

• Zdarma plná verze Pedia.dog na 12 měsíců (v hodnotě cca 3 000 Kč)
• Přednostní přístup ke všem novým funkcím — o 14 dní dřív než ostatní
• Spolutvorba — její připomínky se reálně dostanou do produktu
• Vyzdvihnutí — rozhovor na YouTube, její příběh jako ukázka na blogu
• Odměna za doporučení — když pošle stanici, která si zaplatí plnou verzi, získá 30 % z platby

Jak je oslovit

1. Napřed si je vyhledat — sepsat 30–50 kandidátek (ze skupin na Facebooku, Instagramu, z výstavních výsledků)
2. Soukromá zpráva na Instagramu nebo Facebooku (ne hromadný e-mail)
3. Poznat se písemně — výměna e-mailů, ukázat produkt, poslechnout si ji. Telefonát/videohovor jen pokud si přeje
4. Jednoduchá dohoda — 1 strana papíru, co od sebe očekáváme
5. Pomoc s prvním nastavením — společně (písemně) projdeme její profil

Budování komunity

• Uzavřená skupina na Facebooku „Pedia.dog — zakládající chovatelky" — místo, kde se sdílí zkušenosti a řeší se problémy
• Měsíční online setkání (videohovor, 60 min) na jedno téma (např. „Jak lépe vést evidenci vrhů") — kdo chce, přijde, kdo ne, dostane zápis
• Výroční osobní setkání (ve druhém roce) — setkání naživo, seznámení, předávání zkušeností

Cílová média

Tisková sada (co si připravíme)

• Jednostránková tisková zpráva s hlavními body
• Profesionální fotka zakladatelů
• Snímky obrazovek z Pedia.dog (v kvalitě na tisk)
• Logo Pedia.dog (různé varianty — barevné, černobílé, pro tisk, pro web)
• Kontakt pro novináře

Rozhovory do podcastů (zvukové pořady na internetu)

• Chovatelské a veterinární podcasty — „Psí rozcestí" (CZ), „Pes na téma"
• Podcasty pro technologické firmy — „Kraťasy" (tam vyprávět příběh budování Pedia.dog)
• O čem mluvit: příběh, jak 15 let provozujete WebForDog a proč teď stavíte Pedia.dog

Kluby (ČMKU, SKJ, VDH, ÖKV, ZKwP)

• Nejlépe: zmínka v klubovém časopise nebo na webu jako doporučený nástroj
• Minimálně: 30minutová prezentace na výroční klubové schůzi
• Co nabídneme: plná verze Pedia.dog zdarma pro funkcionáře klubu, sleva pro jeho členy
• Jak se dostat dovnitř: přes některou z našich zakládajících chovatelek, která je členka klubu

Laboratoře pro DNA testy

• Genomia (CZ), Laboklin (DE), GenSol (CZ)
• Co domluvit: automatické propsání výsledků DNA testu rovnou do profilu psa v Pedia.dog
• Vzájemná podpora: Pedia.dog bude v jejich e-mailech po odeslání výsledku, oni budou v našem seznamu doporučených laboratoří

Veterinární kliniky

• Ve třetí fázi: zkušební spolupráce s 5 klinikami — veterinář má přístup k profilu štěněte (se souhlasem majitele)
• Veterinář zapíše očkování a vyšetření → chovatelka vidí kompletní historii štěněte
• Platební model: klinika platí měsíční licenci (např. 500 Kč / měsíc)

Obchody pro chovatele

• Antonhill, Pro Fitness Dogs, Zoofoods — slevové kupóny pro ověřené chovatelky z Pedia.dog
• My je zmíníme v našich novinkách, oni zmíní nás v jejich

Pojišťovny

• Kolonial, AXA (pojištění psa) — propojení zdravotního profilu psa pro snadnější sjednání pojištění
• Odměna za každého pojištěnce, kterého jim pošleme

Top výstavy první rok

Co na stánku

• Živá ukázka na tabletu — ne jen plakát, ale funkční program, který si lidé mohou osahat
• Čtecí kód (QR) na přihlášení s označením, odkud zájemce přišel („z výstavy Interdog Brno 2026")
• Letáčky formátu A5 — ne A4, lépe se čtou a vejdou do kabelky
• Soutěž — nejhezčí profil stanice vyhrává plnou verzi Pedia.dog na 2 roky
• Zakládající chovatelka na stánku — její známé za ní přijdou a ona jim produkt ukáže (lépe než my)

Semináře a přednášky

• Nabídnout klubům bezplatnou 45minutovou přednášku „Moderní evidence chovu"
• Online přednášky pro všechny chovatele z WebForDog — 1× měsíčně (účast dobrovolná, kdo nemůže, dostane zápis)

Jak to funguje

Proč to funguje

• Odměnu dostanou obě strany — chovatelka má důvod doporučit, nová má důvod zkusit
• Žebříček deseti nejúspěšnějších „zvaček" měsíce (hra, která motivuje)
• Velká odměna za milník — kdo přivede 10 stanic, má plnou verzi navždy zdarma

Jak chovatelkám o programu říct

• E-mail v 30. dni od přihlášení („Pozvala jste už kamarádku?")
• Malé okno v nástěnce — tlačítko „Doporučit", zobrazí odkaz
• Samostatná stránka „Jak funguje doporučování" s vysvětlením